Versace Jeans Couture została powołana do życia przez rodzeństwo, Gianniego i Donatellę Versace pod koniec lat 80.

Jest to linia, która z założenia miała być poddawana ciągłym zmianom i odkryciom. Dzięki temu wciąż pozostaje w czołówce współczesnej mody. Gianni zdecydował się jako pierwszy pokazać jeansy jako element propozycji wybiegu couture. Wizjonersko. Nikt wcześniej nie odważył się tego zrobić. Udało się, a rodzeństwo Versace postanowiło uczcić ten moment doklejeniem słowa „couture” do nazwy nowej linii.

Dzisiaj filozofia marki opiera się na spotkaniu mody wysokiej – high fashion z najistotniejszymi współczesnymi miejskimi kontekstami. Jeansy są projektowane z wykorzystaniem innowacyjnych metod sprawdzających się w kolekcjach couture – pod względem konstrukcji, materiału i detali. Choć zaczęło się od denimu, oferta Versace Jeans Couture z biegiem czasu poszerzyła się o pełne męskie i damskie kolekcje ready-to-wear, buty, torby i akcesoria.

Dzięki temu, że korzenie Versace Jeans Couture sięgają wybiegów, linia może się poszczycić dopracowanym podejściem do mody ulicznej. Szczególna dbałość o detal, pogłębiony research i mocny charakter to składowe artystycznej filozofii marki.

Denim to materiał historycznie funkcjonalny, w tym wypadku wzbogacony kolorem lub złotym przeszyciem. Różne zabiegi, jakim poddawany jest denim, jak również zdobienia, sprawiają, że ta wytrzymała tkanina zyskuje nowe życie.

Versace Jeans Couture powstała jako linia celebrująca kulturę młodzieżową. Starannie zaprojektowana tworzy idealną podstawę garderoby. To alternatywa dla tych, którzy lubią płynąć pod prąd.